۸ اشتباه رایج در سئو که رتبه سایت شما را پایین نگه می دارد

هشت اشتباه رایج سئو و راهکار اصلاح هر کدام

هر اشتباه در این فهرست با یک الگوی مشخص تکرار می شود: یک تصمیم سریع که چند ماه بعد هزینه اش را از دست دادن رتبه پرداخت می کنید. ترتیب این هشت مورد از رایج ترین و پرخرج ترین شروع شده است.

اشتباه اول: هدف گرفتن کلمه ای که مشتری شما آن را جستجو نمی کند

این اشتباه ریشه همان جمله ای است که می گوید سئو برای هر کسب و کاری جواب نمی دهد. معمولا کلمه ای انتخاب می شود که رقبا روی آن کار کرده اند یا صاحب کسب و کار دوستش دارد، نه کلمه ای که مشتری واقعی تایپ می کند. نتیجه این است که صفحه رتبه می گیرد، بازدید می آید و هیچ تماسی ثبت نمی شود. اگر مفاهیم پایه را تازه شروع کرده اید، اول سئو سایت چیست را ببینید.

راهکار: قبل از هر تولید محتوا، کلمه را با سه پرسش بسنجید. آیا این عبارت تقاضای واقعی دارد؟ آیا نیت جستجو با هدف صفحه من یکی است؟ آیا کاربری که این را جستجو می کند، در نهایت به خرید یا تماس می رسد؟ اگر پاسخ یکی از این سه پرسش منفی است، آن کلمه به فهرست اولویت دار راه پیدا نمی کند.

اشتباه دوم: چیدن کلمه اصلی در همه جای متن

باور قدیمی تکرار کلمه، هنوز در بسیاری از سایت ها دیده می شود: در عنوان، در تیترها، در متن، در تصویر و در فوتر. این کار نه تنها کمکی نمی کند، بلکه خوانایی را از بین می برد و صفحه را شبیه محتوای بی کیفیت می کند. گوگل امروز معنای متن را می فهمد، نه فقط تعداد تکرار واژه را.

راهکار: کلمه اصلی را در عنوان، یک سرتیتر، پاراگراف اول و جمع بندی بیاورید و در بقیه متن از مترادف ها و عبارت های طبیعی استفاده کنید. فهرست کامل این کارها را در سئو داخلی و بهینه سازی صفحات آورده ایم. معیار خوب این است: اگر متن را بلند بخوانید و جایی به نظرتان مصنوعی بیاید، کاربر هم همان حس را می گیرد.

اشتباه سوم: تولید حجم زیاد محتوا بدون تجربه و داده واقعی

۸۷ درصد فعالان بازاریابی از هوش مصنوعی برای تولید یا کمک به تولید محتوا استفاده می کنند (Ahrefs). نتیجه این موج، پر شدن نتایج گوگل از متن های شبیه هم است. در این حالت، محتوایی برنده می شود که چیزی دارد که قابل کپی نیست: عدد از پروژه واقعی، آزمایش انجام شده، محدودیت ها و تجربه شخصی.

راهکار: برای هر صفحه، حداقل یک عنصر اختصاصی اضافه کنید: یک محاسبه واقعی، یک نمودار از داده های خودتان، یک نمونه کار با جزئیات، یک پاسخ از مشتری. اگر نمی توانید هیچ عنصر اختصاصی به صفحه اضافه کنید، احتمالا آن صفحه ارزش انتشار ندارد.

اشتباه چهارم: نادیده گرفتن مشکلات فنی پایه

صفحاتی که ایندکس نمی شوند، سایت را از داخل می خورند. تیم ها ماه ها محتوا می نویسند و بعد می فهمند بخشی از صفحات اصلا در نتایج نیست یا با آدرس دیگری ایندکس شده است. این اشتباه پرهزینه است چون همه زحمت های بعدی روی صفحه ای که وجود ندارد تلف می شود.

راهکار: ماهانه سه عدد را چک کنید: تعداد صفحات ایندکس شده در سرچ کنسول نسبت به کل صفحات سایت، تعداد خطاهای سرور و وضعیت سرعت روی موبایل. اگر صفحات مهم ایندکس نمی شوند، این اولویت اول شما است، نه نوشتن مقاله بعدی.

اشتباه پنجم: انتخاب کلمات و صفحاتی که با هم رقابت می کنند

ساختن دو صفحه برای یک نیت جستجو، کلاسیک ترین شکل رقابت داخلی است. هر دو صفحه نیمی از سیگنال ها را می گیرند و هیچ کدام به اندازه کافی قوی نمی شود. این حالت بیشتر در سایت هایی رخ می دهد که بدون نقشه محتوایی رشد کرده اند.

راهکار: برای هر خوشه موضوعی یک صفحه اصلی تعیین کنید و بقیه صفحات را به آن وصل کنید. اگر دو صفحه تقریبا یک کار را انجام می دهند، بهترین کار ادغام محتوا و ریدایرکت یکی به دیگری است. این کار در بیشتر موارد سریع تر از تلاش برای بهینه کردن هر دو نتیجه می دهد.

اشتباه ششم: لینک سازی بی کیفیت و بی ارتباط

۶۶.۵ درصد لینک های ساخته شده در نُه سال گذشته از بین رفته اند (Ahrefs). این عدد به تنهایی نشان می دهد جمع کردن لینک بدون توجه به ارتباط و ماندگاری، سرمایه سوزی است. سایت هایی که روی لینک بی کیفیت شرط می بندند، ریسک جریمه و افت را هم می پذیرند.

راهکار: به جای تعداد لینک، روی سه چیز تمرکز کنید: ارتباط موضوعی، قابل نقل بودن محتوا و ارتباط انسانی با کسب و کارهای هم صنف. نمونه کار عمومی و داده اختصاصی، بیشتر از هر سفارش لینک، لینک طبیعی جذب می کند. مبانی این کار در سئو خارجی و لینک سازی اصولی آمده است.

اشتباه هفتم: رها کردن صفحه بعد از انتشار

بخش بزرگی از صفحاتی که یک بار رتبه گرفتند و بعد افت کردند، فقط رها شده بودند. رقیب صفحه خودش را به روز کرده، ساختار بهتری ساخته یا به نیت تازه کاربر جواب داده و شما همان نسخه قدیمی را نگه داشته اید. داده های Ahrefs نشان می دهد ۷۲.۹ درصد صفحات حاضر در ده نتیجه اول بیش از سه سال سن دارند؛ این یعنی صفحات برنده، قدیمی نیستند، بلکه سابقه دارند و نگهداری می شوند.

راهکار: یک چرخه بازبینی شش ماهه بگذارید. در هر دور، صفحه های صفحه اول را بررسی کنید: آیا اطلاعات قدیمی شده؟ آیا رقیب صفحه بهتری دارد؟ آیا بخشی هست که کاربر مکررا درباره آن تماس می گیرد و در متن نیست؟ به روزرسانی واقعی، نه تغییر تاریخ.

اشتباه هشتم: اندازه گیری اشتباه و تصمیم بر پایه رتبه

بسیاری از گزارش ها فقط رتبه را نشان می دهند. اما رتبه بدون نرخ کلیک، تصویر ناقصی است. داده های منتشر شده نشان می دهد نرخ کلیک صفحه رتبه یک روی کوئری های دارای خلاصه هوش مصنوعی افت محسوسی داشته است، پس رتبه یک همیشه به معنی کلیک یکسان نیست. همچنین بخش مهمی از کلیک های سرچ کنسول زیر عبارت های پنهان ثبت می شود و اگر فقط کلمات شناخته شده را ببینید، بخشی از واقعیت را از دست می دهید.

راهکار: همیشه چهار عدد را کنار هم ببینید: نمایش، کلیک، نرخ کلیک و میانگین جایگاه. تصمیم درست از تغییر هم زمان این چهار عدد بیرون می آید، نه از یکی از آن ها. اگر نمایش بالا رفته و نرخ کلیک پایین آمده، مسئله عنوان و نیت است؛ اگر جایگاه بهتر شده و نمایش نه، مسئله انتخاب کلمات است.

کدام یک از اشتباهات رایج سئو فوری است و کدام یکی می تواند صبر کند؟

همه اشتباهات رایج سئو هزینه یکسانی ندارند. بعضی از آن ها همان هفته باید اصلاح شوند، چون هر روز تاخیر یعنی از دست رفتن داده و ترافیک؛ بعضی دیگر می توانند در برنامه سه ماهه جا بگیرند. این تفکیک به شما کمک می کند بدون اضطراب و با ترتیب درست شروع کنید.

در بررسی سایت هایی که به ما مراجعه می کنند، خطای فنی ایندکس و کلمه بی نیت خرید در بیشترین تعداد دیده می شوند، در حالی که صاحب سایت معمولا نگران رتبه یک کلمه پرقابت است. جابه جایی اولویت کار، معمولا سریع ترین راه دیدن نتیجه در سه ماه اول است.

واقعیت این است که بخشی از این اشتباهات نتیجه بی دقتی نیست، نتیجه انتخاب های تجاری است. مثلا فروشگاهی که هزار صفحه محصول دارد، ناچار است برای دسته بندی ها اولویت بگذارد و بخشی از صفحه ها را عقب بیندازد. هدف این جدول این نیست که همه چیز را هم زمان درست کنید؛ هدف این است که بدانید کدام تاخیر بی خطر است و کدام یکی گران تمام می شود.

بخشی از اشتباهاتی که در سئو می بینیم، ریشه طراحی دارند و اصلا در سطح سئو قابل حل نیستند: سرعت پایین ساختار، تجربه بد موبایل و فراخوان های ضعیف. نسخه طراحی همین فهرست را در اشتباهات رایج طراحی سایت بررسی کرده ایم تا خطای اصل و نسخه سئویی آن را از هم تشخیص دهید.

سوالات متداول درباره اشتباهات سئو

اشتباه های سئو معمولا از یک تصمیم کوچک شروع می شوند و بعد از چند ماه به یک الگوی تکرارشونده تبدیل می شوند. خبر خوب این است که برخلاف تصور، اصلاح شان هزینه ای ندارد جز نظم: یک چک لیست، یک چرخه ماهانه و اندازه گیری درست. اگر می خواهید بدانید سایت شما در حال حاضر در کدام یک از این هشت مورد بیشترین امتیاز را از دست می دهد، می توانید خدمات سئو سایت باگ باز را ببینید.