چک لیست آماده سازی بریف پروژه موشن گرافیک برای کسب و کارها

بریف چیست و چرا پروژه بدون آن گران تر در می آید؟

بریف سندی کوتاه است که قبل از شروع کار، به استودیو می گوید: چه می خواهید، برای چه کسی، کجا منتشر می شود و مرزهای بودجه و زمان تان کجاست. هر جواب مبهم در بریف، بعدا به شکل اصلاح، تاخیر و اختلاف قیمت برمی گردد؛ چون استودیو ناچار است حدس بزند و حدس زدن، گران ترین کار پروژه است. جالب است بدانید استودیوهای حرفه ای هم طرفدار جدی بریف کامل هستند؛ پروژه با بریف دقیق، برای هر دو طرف روان تر و سودآورتر است.

الگوی آماده: بریف ۸ بخشی

این الگو را می توانید در یک ساعت پر کنید و مبنای استعلام از چند استودیو قرار دهید:

۱. زمینه و هدف: برند شما چیست و ویدیو باید چه نتیجه قابل سنجشی بسازد؟ مثال درست: «۲۰ درصد افزایش ثبت درخواست دمو در صفحه فرود». مثال غلط: «تبلیغ خوبی داشته باشیم».

۲. مخاطب: چه کسی می بیند، در چه حالی است و بعد از دیدن چه می خواهد؟ برای موشن B2B و مخاطب عمومی، لحن و پیام فرق اساسی دارد.

۳. پیام اصلی: در یک جمله، اگر مخاطب فقط یک چیز به خاطر بسپارد، آن چیست؟ اگر این جمله را ندارید، هنوز آماده سفارش نیستید.

۴. بسترهای انتشار: سایت، استوری، نمایشگر رویداد، تلویزیون؟ این پاسخ، نسبت تصویر، مدت و سبک را تعیین می کند.

۵. مدت و تعداد ویدیو: یک ویدیوی ۶۰ ثانیه ای یا سری چند قسمتی؟ مقاله هزینه ساخت موشن گرافیک نشان می دهد این انتخاب چه اثری روی قیمت دارد.

۶. مرجع های سلیقه ای: دو سه نمونه که دوست دارید و یکی که نمی خواهید شبیه اش باشد؛ همراه با دلیل کوتاه.

۷. بودجه و زمان: محدوده بودجه را صادقانه بگویید؛ استودیو در آن محدوده بهترین راه حل را پیشنهاد می دهد. زمان تحویل هم واقعی: برای ویدیوی ۶۰ ثانیه ای اختصاصی، ۱ تا ۳ هفته.

۸. تحویل های لازم: فرمت ها و نسخه های مورد نیاز از جمله عمودی و بی صدا، و اینکه فایل خام ملاک است یا نه.

دو خط قرمزی که معمولا فراموش می شوند

خط قرمز اول، فهرست «نمی خواهم»: چیزهایی که در ویدیوی شما نباید اتفاق بیفتد؛ از سبک خاصی که با برندتان نمی سازد تا ادعاهای تبلیغاتی که سیاست برند شما نیست. استودیوها این فهرست را همان قدر دوست دارند که فهرست خواسته ها، چون مرزها را روشن می کند. خط قرمز دوم، فهرست تحویل های الزامی: نسخه های مختلف، زیرنویس، فایل خام و مالکیت. این فهرست باید از ابتدا در قرارداد بیاید تا در پایان پروژه به مکمل فروشی تبدیل نشود. اگر می خواهید بدانید قرارداد حرفه ای چه بندهای دیگری دارد، مقاله انتخاب استودیوی موشن گرافیک مدل چهار دروازه را باز کرده است. و برای دیدن ریشه شش خطای رایجی که همین بریف از آن ها پیشگیری می کند، مقاله اشتباهات رایج مرجع است.

قبل از ارسال بریف، خودتان را ممیزی کنید

سه سوال که جوابشان را باید در بریف پیدا کنید. اول: اگر مخاطب فقط ده ثانیه ببیند، پیام اصلی منتقل شده؟ دوم: آیا برندبوک یا حداقل فایل های استاندارد لوگو و رنگ را دارید که پیوست کنید؟ اگر ندارید، مقاله برندبوک چیست نقطه شروع است. سوم: معیار موفقیت بعد از انتشار چیست و کی سنجیده می شود؟ بریفی که این سه جواب را داشته باشد، از ۸۰ درصد بریف های موجود در بازار دقیق تر است و استودیوها با خوشحالی پیشنهاد مکتوب دقیق تری می دهند. اگر سوال جزئی تری دارید، مقاله سوالات متداول خدمات موشن گرافیک پاسخ پرتکرارترین ها را یکجا جمع کرده است. برای دیدن اینکه بریف شما در فرآیند تولید کجا دقیقا مصرف می شود، مقاله مراحل ساخت موشن گرافیک نقشه کامل را نشان می دهد و چیدمان خدمات ما در صفحه خدمات موشن گرافیک باگ باز آمده است.