برندبوک چیست و چرا هر برند به آن نیاز دارد؟

برندبوک چیست و چه مشکلی را حل می کند؟

برندبوک که با نام های دفترچه برند، راهنمای هویت بصری و استایل گاید هم شناخته می شود، سندی است که همه قواعد ظاهر و صدای برند شما را یکجا جمع می کند: لوگو در چه حالت هایی مجاز است، رنگ ها با کد دقیق کدامند، کدام فونت برای تیتر و کدام برای متن است و لحن نوشته ها چگونه باید باشد. مشکلی که حل می کند ساده و بزرگ است: هر روز، چند نفر مختلف برای برند شما محتوا می سازند؛ طراح فریلنسر، کارمند شبکه های اجتماعی، چاپخانه، طراح سایت. بدون سند مشترک، هر کدام نسخه خودشان از برند شما می سازند و نتیجه، برندی است که هر جا یک شکل دیگر است.

برندی که یکدست دیده شود، در ذهن مخاطب یک جایگاه می گیرد؛ و جایگاه در ذهن، همان چیزی است که در نهایت به ترجیح و خرید تبدیل می شود. پژوهش های یکپارچگی برند هم همین را با عدد می گویند: تا ۲۳ درصد ارتباط با رشد درآمد.

داخل برندبوک چه چیزی می آید؟

عمق برندبوک به اندازه سازمان شما بستگی دارد، اما هسته مشترک همه نسخه های حرفه ای این اجزاست:

نسخه کامل تر که معمولا برندهای بزرگ تدوین می کنند، ماموریت و چشم انداز، داستان برند و شخصیت آن را هم اضافه می کند؛ اما اگر تازه مسیر برندسازی را شروع کرده اید، همین هسته شش بخشی، ۹۰ درصد اثر را می سازد. نکته مهم دیگر، فرمت زنده سند است: برندبوک باید با رشد برند به روز شود، نه اینکه در فولدرها بایگانی شود.

برندبوک دقیقا کجا پول برمی گرداند؟

سه جای مشخص. اول، تحویل به همکاران و پیمانکارها: به جای توضیح شفاهی و چک و بازچک، سند را می دهید و خروجی از همان اول درست درمی آید؛ چاپخانه دیگر رنگ سرخ برندتان را سرجقه چاپ نمی کند. دوم، مذاکره با شرکت ها و سرمایه گذاران: برندی که سند هویت دارد، در اولین نگاه جدی تر دیده می شود. سوم، محتوای ویدیویی: موشن تبلیغاتی، تیزر و استوری همه از رنگ و فونت و لحن سند تغذیه می کنند؛ بدون آن، هر ویدیو یک برند متفاوت می سازد. اگر دارایی داده محور مثل گزارش سالانه یا نتایج پژوهش هم دارید، مقاله طراحی اینفوگرافیک نشان می دهد چطور داده ها زیر چتر همان هویت بصری روایت شوند. اگر مسیر ویدیویی برایتان فعال است، مقاله لوگوموشن نشان می دهد چطور نشان برند در ویدیوها زنده می شود و مقاله هزینه طراحی لوگو نقطه شروع این زنجیره را باز می کند.

از کجا شروع کنیم؟

اگر نشان و رنگ های پایه دارید اما سندی وجود ندارد، نقطه شروع خوب این است که همه دارایی های بصری موجود را فهرست کنید، نسخه های درست و غلط را مشخص کنید و حداقل سه قاعده ای که بیشترین سوءتفاهم را ساخته اند، اول از همه بنویسید. اگر از ابتدای مسیر هستید، ترتیب منطقی این است: اول طراحی لوگو با مفهوم پردازی، بعد تدوین برندبوک و بعد تولید دارایی های تازه در چارچوب سند؛ همین ترتیب است که هزینه ها را یک بار و درست پرداخت می کند. چیدمان کامل خدمات هویت بصری ما در صفحه خدمات موشن گرافیک باگ باز مشخص است.