اینفوگرافیک چیست و چگونه داده های پیچیده را ساده می کند؟

اینفوگرافیک چیست و چرا مغز آن را دوست دارد؟

اینفوگرافیک نمایش بصری اطلاعات است: داده ها، فرآیندها، مقایسه ها و زمان بندی ها در قالبی که چشم قبل از ذهن فهمیدنش را شروع می کند. ترکیبی از دو واژه information و graphics و دقیقا پاسخ به یک مشکل قدیمی: مخاطب متن طولانی و جدول خام را رها می کند، اما همان اطلاعات وقتی به شکل نمودار، آیکون و مسیر دیداری بیاید، خوانده و ذخیره می شود. برای گزارش سالانه، نتایج پژوهش، توضیح فرآیند خدمات و مقایسه گزینه ها، اینفوگرافیک کوتاه ترین فاصله میان داده و فهم است.

در بازاریابی محتوایی هم جایگاه ویژه ای دارد: اینفوگرافیک خوب، قالبی است که مخاطب ذخیره اش می کند و بازنشر می دهد؛ همین دو رفتار، آن را به موتور کوچکی برای بک لینک طبیعی و دیده شدن تبدیل کرده است.

انواع اینفوگرافیک و کاربرد هر کدام

انتخاب نوع اشتباه، رایج ترین خطا است؛ داده خوب در قالب غلط، بی اثر می شود:

قاعده انتخاب ساده است: اگر داده شما ترتیب زمانی دارد، خط زمانی؛ اگر مسیر دارد، فرآیندی؛ اگر دو طرف دارد، مقایسه ای. هیچ داده ای مجبور نیست در قالب دلخواه شما جا شود؛ قالب باید از داده دربیاید، نه برعکس.

سه اصل که اینفوگرافیک را از پوستر شلوغ جدا می کند

اصل اول، سلسله مراتب داده: مخاطب باید در سه ثانیه اول بفهمد موضوع چیست، در ده ثانیه بعد پیام اصلی و بعد از آن جزئیات را کالبد شکافی کند؛ اندازه عناصر این مسیر را نشان می دهد. اصل دوم، تصویرسازی عدد: هر عدد کلیدی باید به شکل بصری مقایسه شود؛ هشتاد درصد را با یک نمودار حلقه ای نشان دهید نه با جمله. اصل سوم، انضباط رنگ: رنگ در اینفوگرافیک اطلاعات منتقل می کند، نه تزئین؛ رنگ برند برای هویت، یک رنگ تاکیدی برای مهم ترین داده و خاکستری برای پس زمینه. هر رنگ اضافه، خوانایی داده را کم می کند.

از تصویر ثابت به اینفوموشن؛ وقتی داده باید حرکت کند

نسخه متحرک اینفوگرافیک، اینفوموشن است: نمودارها جلوی چشم ساخته می شوند، اعداد بالا می پرند و مسیر قدم به قدم روایت می شود. برای استوری، ریلز و پرزنتیشن، این قالب توقف اسکرول بهتری دارد و در جلسات، ریتم ارائه را می سازد. مهم است هر دو نسخه با یک خانواده بصری تولید شوند تا دارایی شما یکپارچه بماند؛ قواعد این خانواده را برندبوک تعیین می کند و مقاله برندبوک چیست راهنمای تدوین آن سند است. مسیر تولید نسخه متحرک را مقاله موشن آموزشی باز کرده و قانون تک ثانیه ها در آن با اینجا مشترک است. اگر داده شما بعدا در بنر تبلیغاتی هم استفاده می شود، طراحی بنر تبلیغاتی همان زبان را در قالب کلیکی ادامه می دهد. و اگر همین روایت بصری قرار است در فضای فیزیکی مثل نمایشگاه یا سالن سازمان دیده شود، طراحی گرافیک محیطی و چاپی نسخه بزرگ مقیاس همین کار است. تعرفه نسخه ثابت و متحرک و سایر خدمات گرافیک در بخش تعرفه خدمات باگ باز شفاف اعلام شده است.