طراحی محتوای شبکه های اجتماعی؛ اصول طراحی پست و استوری اینستاگرام

چرا پیج شما به سیستم طراحی نیاز دارد، نه به طرح های تکی؟

بیشتر کسب و کارها پست به پست سفارش می دهند و نتیجه، پیجی می شود که هر روز یک شکل دیگر است؛ امروز آبی، فردا نارنجی، یک روز فونت درشت و روز بعد تایپوگرافی دیگر. مخاطبی که سه پست از شما دیده و هنوز نمی تواند ظاهر برندتان را تشخیص دهد، عملا برند ندارد. راه حل، سیستم طراحی است: چند قالب مشخص برای انواع محتوا مثل آموزش، تخفیف، معرفی محصول و پشت صحنه، که همه از یک خانواده رنگ و فونت می آیند و فقط محتوا عوض می شود. پژوهش های یکپارچگی برند نشان داده حضور هماهنگ برند در همه کانال ها با رشد درآمد تا حدود ۲۳ درصد همراه بوده است؛ در پیج اینستاگرام، هماهنگی از شبکه تایل ها شروع می شود.

مزیت دوم سیستم طراحی اقتصادی است: یک بار قالب ساخته می شود و تولید هر پست بعدی سریع تر و ارزان تر انجام می شود؛ چون طراح از صفر شروع نمی کند، بلکه محتوای تازه را در قالب تایید شده می نشاند.

آناتومی پستی که مخاطب را متوقف می کند

طرح خوب شبکه اجتماعی یک استدلال سه ثانیه ای است. عنصر کانونی: یک سوژه واحد و واضح؛ محصول، عدد بزرگ یا یک چهره. هرچه عناصر بیشتر، توقف کمتر. تیتر کوتاه: حداکثر پنج تا هفت کلمه با فونتی که در بندانگشتی هم خوانا باشد؛ اگر متن اصلی پست را روی تصویر بیاورید، مخاطب همانجا سیر می شود و کپشن را نمی خواند. فضای منفی: خالی بودن بخشی از طرح، امتیاز است نه ضعف؛ شلوغی دشمن توقف است. و در پایان، مسیر چشم: مخاطب باید از عنصر کانونی به تیتر و بعد به دکمه یا آدرس برسد، نه اینکه در حلقه های تزئینی سرگردان بماند.

برای استوری این فرمول سخت گیرانه تر است: پیام در یک نگاه، دکمه اقدام واضح و رعایت حاشیه های امن بالای و پایین صفحه که زیر رابط کاربری پنهان نمی شوند. نمونه اجراهای واقعی از پوستر تا محتوای شبکه های اجتماعی را در نمونه کارهای باگ باز ببینید.

هر بستر، یک قالب مخصوص خودش

اشتباه رایج، برش دادن یک طرح افقی برای همه بسترهاست. پست مربع، استوری عمودی و کاور ریلز هر کدام منطق دیداری خودشان را دارند؛ طرحی که در گالری خوب دیده می شود، در استوری ممکن است زیر آیکون ها گم شود. جدول زیر نقشه ساده ای است که در پروژه های ما استفاده می شود:

وقتی محتوای پیج به فروش کلیکی وصل می شود

طراحی پست و استوری فقط برای اعتمادسازی نیست؛ ستون فقرات کمپین های پولی هم هست. بنری که برای تبلیغات کلیکی ساخته می شود و صفحه فرودی که کاربر به آن می رسد، باید با همان زبان بصری پیج حرف بزنند؛ وگرنه کاربر کلیک می کند، صفحه را غریبه می بیند و برمی گردد. به همین دلیل در باگ باز این خدمات کنار هم طراحی می شوند: از محتوای پیج تا طراحی بنر تبلیغاتی با تمرکز بر نرخ کلیک. و اگر محصول شما خودش یک نرم افزار یا پلتفرم است، همان قواعد سادگی و سلسله مراتب در گرافیک رابط کاربری هم ادامه پیدا می کند. چیدمان کامل این خدمات در صفحه خدمات موشن گرافیک و طراحی گرافیک قابل مشاهده است.

موفقیت طرح را با چه سنجه ای بسنجیم؟

لایک نشانگر ضعیفی است؛ ارزان به دست می آید و خرید نمی آورد. دو سنجه جدی، ذخیره و بازنشر هستند. طرحی که آموزش می دهد یا چک لیست می دهد، در مجموعه ذخیره های مخاطب می نشیند و روزها بازگردانده می شود؛ طرحی که حس خوب می سازد، بازنشر می گیرد و رایگان برای شما مخاطب می آورد. نرخ پاسخ به استوری و کلیک روی لینک، سنجه بعدی است. پیشنهاد عملی: هر ماه چند طرح برتر را بر اساس ذخیره و بازنشر جدا کنید و الگوی مشترک شان را در قالب های بعدی تکرار کنید؛ این حلقه بازخورد، به مرور سیستم طراحی شما را از حدس به داده می رساند.