سئوی سایت های تازه تاسیس در مقابل سایت های قدیمی: چه تفاوتی دارند؟

تفاوت بنیادی سئوی سایت نو و سایت قدیمی

سئو سایت جدید و سایت قدیمی در یک جمله: سایت نو باید از صفر اعتماد بسازد، سایت قدیمی باید بدهی گذشته را بپردازد. جزئیات این تفاوت را با عدد ببینیم.

این دو سایت در ظاهر یک هدف دارند، اما در عمل با دو مسئله متفاوت روبرو هستند. سایت تازه تاسیس هیچ تاریخچه ای ندارد: نه صفحات ایندکس شده، نه اشاره ای در وب، نه نظری و نه سابقه ای که گوگل بر اساس آن تصمیم بگیرد. کار اصلی آن ساختن پایه و نشان دادن هویت است. سایت قدیمی اما تاریخچه دارد و همان تاریخچه هم دارایی اش است و هم بدهی اش: بخشی از صفحات رتبه دارند و بخشی دیگر سال ها بدون نگهداری مانده اند.

به همین دلیل توصیه یکسان به هر دو اشتباه است. اگر به سایت نو بگویید «ساختار را بازسازی کن»، وقتش را روی بازسازی چیزی می گذارد که تازه ساخته شده؛ و اگر به سایت قدیمی بگویید «محتوای تازه تولید کن»، در حالی که صفحات فعلی اش مشکل فنی دارند، فقط روی بدهی اضافه می کند. برای هر دو حالت، اندازه گیری شاخص ها در ماه های اول تعیین کننده است؛ جدول زمانی این حرکت را در مقاله سئو چقدر زمان می برد آورده ایم.

مقایسه کامل سایت نو و سایت قدیمی

داستان «سندباکس گوگل»: کدام بخشش واقعی است؟

اصطلاح سندباکس یا جعبه شنی، واژه ای غیررسمی در دنیای سئو است؛ نه چیزی که گوگل رسما اعلام کرده باشد. توضیحی که کارشناسان گوگل داده اند این است که آنچه مردم به عنوان سندباکس می شناسند، ترکیبی از سرعت ایندکس شدن، سن سایت و ساخته شدن تدریجی اعتماد است. یعنی سایت شما جریمه نمی شود؛ فقط گوگل هنوز اطلاعات کافی برای اعتماد به آن ندارد.

این تفاوت مهم است، چون مسیر اقدام را عوض می کند. اگر مسئله «جریمه» باشد، باید دنبال خطا بگردید؛ اما اگر مسئله «نبود سابقه» باشد، باید روی چیزهایی کار کنید که سابقه می سازد: کیفیت فنی، یکنواختی موضوع، اشاره های خارجی واقعی و بازگشت کاربران. راه تشخیص هم ساده است: اگر صفحات ایندکس می شوند و تعداد نمایش آرام بالا می رود، در حالت انتظار طبیعی هستید. اگر صفحات ایندکس نمی شوند یا نمایش صفر مانده است، باید مشکل فنی یا محتوایی بررسی شود.

استراتژی ۹۰ روز اول برای سایت نو

• ساختار را قبل از حجم بسازید. نقشه سایت، ساختار آدرس، صفحات خدمات اصلی و لینک داخلی بین آن ها. ساختن ساختار بعد از تولید محتوا، گران تر است.
• روی محتوای ستون فقرات تمرکز کنید. چهار یا پنج صفحه که تمام هویت کسب و کار را نشان می دهد: چه کاری انجام می دهید، برای چه کسی، چطور کار می کنید و چه نمونه کاری دارید.
• کلمات دمی را هدف بگیرید. چون حدود ۹۴.۷۴ درصد کلمات کلیدی حداکثر ده جستجو در ماه دارند (Ahrefs)، برنده شدن روی ده ها عبارت کوچک، مسیر واقع بینانه سایت نو است.
• شواهد اعتماد را از همان اول بگذارید. معرفی تیم، آدرس، شماره تماس، شرایط خدمات و نمونه کار واقعی. این ها نه فقط برای کاربر، بلکه برای تشخیص هویت کسب و کار هم اهمیت دارند.
• سه ماه اول را با نمایش بسنجید، نه فروش. رشد تعداد نمایش و تعداد کوئری های دیده شده، نشانه واقعی حرکت است.

استراتژی سایت قدیمی: پرداخت بدهی بدون از دست دادن دارایی

سایت قدیمی دو مزیت بزرگ دارد: سابقه و صفحاتی که در گوگل شناخته شده اند. اینجور سایت ها زودتر از سایت نو تغییر را نشان می دهند، اما اگر با بی دقتی رسیدگی شوند، همان دارایی را از دست می دهند. مسیر پیشنهادی این است:

• اول از همه، فهرست برداشت را بسازید. همه صفحه هایی که در جایگاه ۵ تا ۲۰ هستند، آماده ترین گزینه برای جهش اند. اصلاح ساختار، افزودن اطلاعات تازه و تقویت لینک داخلی این صفحات، سریع ترین بازده را دارد.
• صفحات کم ارزش را ادغام یا حذف کنید. صدها صفحه نازک و تکراری، کیفیت دامنه را پایین می آورد. ادغام و ریدایرکت ۳۰۱ درست، هم ترافیک را حفظ می کند و هم سیگنال ها را متمرکز.
• لینک های شکسته را پاکسازی کنید. ۶۶.۵ درصد لینک های ساخته شده در نُه سال گذشته از بین رفته اند (Ahrefs)؛ پس این احتمال هست که بخشی از ساختار لینک سایت شما هم فقط شکل داشته باشد، نه اثر.
• جابه جایی ها را کوچک و مرحله ای انجام دهید. تغییر ساختار کل سایت در یک شب، پرریسک ترین کار سئو است. تغییر بخش کوچک، اندازه گیری، و بعد بخش بعدی؛ این ترتیب اجازه می دهد اگر مشکلی پیش آمد، سریع برگردید.
• محتوای قدیمی را بازنویسی کنید، نه تاریخش را عوض کنید. افزایش اطلاعات واقعی، افزودن داده تازه و اصلاح ساختار، اثر دارد؛ تغییر تاریخ انتشار بدون تغییر محتوا فقط فریب است.

در پروژه ها این تفاوت چطور دیده می شود؟ مقایسه دو حالت

تفاوت سایت نو و قدیمی وقتی ملموس می شود که دو نمونه واقعی کنار هم بگذارید. الگویی که در پروژه های ما مرتب تکرار می شود این است:

قاعده کاری که از همین الگو بیرون می آید ساده است: در سایت نو، برداشت های کوچک و سریع را جدی بگیرید؛ در سایت قدیمی، اول دارایی فعلی را بیمه کنید و بعد سراغ ساخت چیز تازه بروید. بیشترین اشتباه در سایت قدیمی این است که بازسازی از صفحه اصلی شروع می شود، همان صفحه ای که بیشترین ترافیک و بیشترین ریسک را دارد.

و یک استثنای مهم: سن دامنه به تنهایی تعیین کننده نیست. سایت ۹ ساله ای که محتوایش بی کیفیت و ساختارش خراب است، از سایت ۶ ماهه ای که تخصص واقعی دارد عقب تر می ماند. سن، سرمایه است، اما سرمایه ای که اگر با کیفیت همراه نباشد، به بدهی تبدیل می شود.

برای سایت قدیمی، تصمیم اول این است که بازطراحی لازم است یا نه، و اگر جواب بله است، کدام بخش ها باید دست نخورده بمانند. کارت امتیازی این تصمیم را در بازطراحی وب سایت گذاشته ایم؛ پیشنهاد می کنیم پیش از هر تغییر گسترده، همان چک لیست را یک بار پر کنید.

خطاهای پرتکرار هر دو گروه

برای سایت نو: اصرار روی کلمات پرقدرت و پررقابت در ماه اول، تولید محتوای زیاد بدون نقشه داخلی، نداشتن هیچ شواهد واقعی از هویت کسب و کار، و از همه مهم تر رها کردن پروژه در پایان ماه سوم که دقیقا همان زمانی است که باید ادامه می داد.

برای سایت قدیمی: تغییر پشت سر هم ساختار بدون اندازه گیری، حذف صفحات بدون ریدایرکت، تکیه بر اعداد ترافیک قدیمی به عنوان معیار موفقیت، و بی توجهی به افت تدریجی نرخ کلیک؛ عددی که خیلی وقت ها زودتر از افت ترافیک خبر می دهد که چیزی در حال خراب شدن است.

اگر می خواهید مسیر اجرا در هر دو حالت را با ترتیب درست ببینید، فرآیند اجرای سئو در ۷ مرحله چارچوب عملی هر دو گروه را نشان می دهد. برای درک مفاهیم پایه هم پیشنهاد می کنیم از سئو سایت چیست شروع کنید.

سوالات متداول درباره سئوی سایت جدید و قدیمی

سایت نو و قدیمی هر دو می توانند رشد کنند، اما با نسخه بندی متفاوت: یکی نیاز به ساختن دارد و دیگری نیاز به مرتب کردن. تشخیص این که سایت شما در کدام دسته است، اولین قدم یک برنامه واقعی است. برای شروع با یک آدیت و برنامه مشخص، می توانید خدمات سئو سایت باگ باز را ببینید.