سئو تکنیکال چیست و چرا زیرساخت سایت شما را می سازد؟

سئو تکنیکال چیست و چه چیزی جزو آن نیست؟

سئو تکنیکال مجموعه کارهایی است که زیرساخت دیده شدن سایت را می سازد. این کارها محتوای جدید تولید نمی کنند، اما تعیین می کنند محتوای موجود قابل پیدا شدن، فهمیدن و نمایش دادن باشد یا نه. مسیر کار هم همان سه مرحله همیشگی گوگل است: خزش، ایندکس و نمایش. هر چیزی که یکی از این سه را مختل کند، یک مسئله فنی است.

مرز مهمی وجود دارد که باید روشن باشد: تغییر نوشتار و ساختار یک صفحه مثل عنوان، سرتیتر، متن و لینک داخلی موضوع سئو داخلی و بهینه سازی صفحات است، نه سئوی فنی. سئوی فنی به سرور، کد، ساختار و دسترسی مربوط می شود. اگر این دو را با هم قاطی کنید، بودجه و وقت را جای اشتباه خرج می کنید.

چهار لایه سئوی فنی

چک لیست سئوی فنی با معیار قبولی

چک لیست بدون معیار قبولی فقط فهرست آرزو است. ستون سوم این جدول همان چیزی است که باید در گزارش ماهانه به آن استناد کنید.

پنج خطای فنی که بیشترین آسیب را می زند

یک، مسدود کردن تصادفی صفحات در مسیر توسعه. فایل robots یا تنظیمات noindex که برای محیط آزمایشی فعال شده و بعد از انتشار حذف نشده، باعث می شود ماه ها محتوا در نتایج ظاهر نشود. این خطا وقتی کشف می شود که بخشی از گزارش جا افتاده باشد.

دو، چند آدرس برای یک محتوا. وقتی یک صفحه با چند حالت آدرس قابل دسترسی باشد و نسخه اصلی مشخص نباشد، سیگنال ها تقسیم می شود. این مشکل در فروشگاه ها با فیلترها و پارامترهای مرتب سازی آدرس شایع است.

سه، محتوایی که فقط با اجرای اسکریپت ساخته می شود. هرچه محتوای اصلی بیشتر به اجرای جاوااسکریپت وابسته باشد، احتمال بروز خطا در رندر بالا می رود. قاعده ساده این است: متن اصلی و لینک های حیاتی باید در همان پاسخ اولیه سرور حاضر باشند.

چهار، تصاویر و اسکریپت های سنگین. بیشترین افت سرعت روی موبایل از تصاویر بدون فشرده سازی و اسکریپت های اضافی می آید. چون حدود ۶۴ درصد ترافیک وب ایران از موبایل است (StatCounter)، این خطا تقریبا همیشه گران تمام می شود.

پنج، بی توجهی به ریدایرکت ها در بازسازی سایت. تغییر ساختار بدون ریدایرکت درست، ترافیک صفحات قبلی را از بین می برد. قاعده این است که هر آدرس حذف شده، به نزدیک ترین آدرس زنده و مرتبط منتقل شود.

ترتیب اجرای سئوی فنی در ۳۰ روز اول

• هفته اول: اندازه گیری. وصل کردن سرچ کنسول، ثبت وضعیت فعلی پوشش صفحات، خطاهای سرور و سرعت. بدون این عکس لحظه ای، بعدا نمی توانید ثابت کنید چیزی بهتر شده است.
• هفته دوم: اصلاح مسائل بازدارنده. همه چیزهایی که جلوی ایندکس شدن را می گیرند: مسدودسازی، آدرس اصلی، ریدایرکت های حلقه ای، صفحات تکراری.
• هفته سوم: کارایی. بهینه سازی تصاویر، حذف اسکریپت های غیرضروری، اصلاح فونت و بارگذاری تنبل برای بخش های پایین صفحه.
• هفته چهارم: تثبیت و مستندسازی. ثبت نتایج، تعیین چک لیست بازبینی ماهانه و مشخص کردن شاخص هایی که هر ماه باید کنترل شوند.

این ترتیب همان منطق فرآیند اجرای سئو در ۷ مرحله است، فقط با تمرکز روی زیرساخت. هزینه و زمان این مرحله هم بسته به وضعیت فعلی سایت متفاوت است؛ اگر می خواهید برآورد کنید، مقاله هزینه سئو سایت را ببینید.

سه خطای فنی که در آدیت ها بیشترین تکرار را دارد

خطاهای فنی در سایت های ایرانی الگوی تکرارشونده دارند. سه مورد زیر بیشتر از بقیه در آدیت های ما دیده می شود و هر سه نشانه مشترکی دارند: در ظاهر سایت سالم است و کار می کند، اما گوگل چیز دیگری می بیند.

• آدرس های تکراری و پارامترهای اضافه: یک محصول با چند آدرس قابل دسترسی، باعث تقسیم اعتبار بین نسخه ها می شود. نشانه اش در سرچ کنسول است: در بخش پنج صفحه، تعداد آدرس های گزارش شده بیشتر از تعداد صفحه های واقعی سایت است.
• پایداری دیداری ضعیف در موبایل: اگر شاخص پایداری از آستانه اعلامی Google Search Central یعنی ۰.۱ عبور کند، کاربر قبل از اینکه محتوا ثابت شود اسکرول می کند و صفحه را رها می کند. علت رایج آن بارگذاری تبلیغ، فونت یا نقشه بالای صفحه است.
• گم شدن صفحه های عمق سه و بیشتر: صفحه هایی که از طریق فهرست ها به آن ها لینک نمی دهید، به سختی در دور خزش بعدی دیده می شوند. علائمش در گزارش پوشش سرچ کنسول دیده می شود: صفحه ای که با آدرس مستقیم باز می شود، اما در داده های گوگل وجود ندارد.

در بررسی های ما، شمارش آدرس های گزارش شده در سرچ کنسول و مقایسه آن با تعداد صفحه های واقعی سایت، سریع ترین راه پیدا کردن این خطاها است و معمولا کمتر از یک ساعت طول می کشد.

یک نکته را هم اضافه کنیم تا انتظار اشتباهی ساخته نشود: هر خطای فنی ارزش اصلاح فوری ندارد. اگر صفحه ای هیچ سرچ و هیچ کاربری ندارد، وقت گذاشتن روی آن فقط ترتیب اولویت شما را خراب می کند. در فضای فنی، انتخاب نکردن هم یک تصمیم است.

اگر سایت شما در مرحله ساخت یا بازطراحی است، همین موارد از ابتدا با هزینه نزدیک به صفر قابل رعایت است. چک لیست مرحله به مرحله سئوی فنی در ساخت سایت را در سئوی فنی در طراحی سایت آورده ایم تا مجبور نشوید چند ماه بعد هزینه اصلاح بدهید.

سوالات متداول درباره سئو تکنیکال

اگر امروز فقط یک کار فنی می خواهید انجام بدهید، این باشد: بخش پوشش صفحات سرچ کنسول را باز کنید و ببینید کدام صفحات ایندکس نشده اند. پاسخ همان فهرست، نقشه راه سئوی فنی شما است. برای اینکه این مرحله سریع و بدون آزمون و خطا انجام شود، می توانید خدمات سئو سایت باگ باز را ببینید.